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大数据能否决定互联网广告的未来
发布时间: 2016-09-02

  互联网的推陈出新和日新月异,使得大数据分析时代的蔓延也更加普及和宽广,也带动了传统广告行业的发展。当下,互联网大数据分析时代的火爆相信大家都是有目共睹的,大家的衣食住行,各种消费似乎都与网络息息相关。 不少新生的互联网公司会依赖和充分发挥数据分析的巨大魅力,谁占有了互联网流量资源,谁就能抢占资本市场。大数据的火热也催生了互联网广告的茁壮成长。对于商家来说,大数据的重要性不言而喻。   网络广告不是互联网和广告的简单叠加,更深层次的变化是,一些基于互联网应用的特有技术,推动了新的模式、产品、服务、功能在广告业内出现,广告模式随之经历着新的变革。大数据就是其中的典型代表,它也被视为推动互联网广告发展的重要驱动力之一。   广告对于消费者行为具备强大的影响力,完美的公司故事和产品形象都需要各种渠道投放到消费者眼前,然后才有机会影响他们的品味和偏好。传统广告以电视和纸媒为主,但随着互联网以及移动互联网的发展,整个广告行业都在向数字广告迁移,并且数字广告份额还在保持快速增长。   互联网高速发展的时代,大数据被引申为解决问题的方法,可通过收集、分析海量数据获得有价值信息,并通过实验、算法和模型,从而发现规律、收集有价值的见解和帮助形成新的商业模式。大数据对于互联网广告的第一个助推作用在于:寻找合适的目标用户,实现精准营销。   至于网络广告的销售模式,广告资源买主越来越倾向于程序化广告。由于程序化广告可以收集浏览者数据,对于广告受众定位更精准,天生比传统广告更具备优越性,被视为最有潜力的互联网广告销售模式。

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互联网精准广告与传统广告谁更强?
发布时间: 2016-08-30

  互联网技术的发展逐渐改变着人们的工作和生活,特别是对传统的广告媒体产生了深远的影响。以网络为传播媒介的网络广告已经成为最热门的广告形式。互联网广告与传统广告的区别又在哪里?   1.交互性强。 网络广告主要通过"Pull(拉)"方法吸引受众注意,受众可自由查询,可避免传统"Push(推)"式广告中受众注意力集中的无效性和被动性。   2.具有灵活性和快捷性。   在传统媒体上做的广告发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正广告的错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。其次,网络广告的信息的反馈也非常快捷,受众可以直接与商家进行沟通,商家也可以从广告的统计情况了解网络广告的效果。   3.广告成本低廉。   作为新兴的媒体,网络媒体的收费远低于传统媒体,网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理,能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。做网络广告每CPM(cost-per-thousand),让一千人看到你的广告的成本)的费用是报纸的1/5,电视的1/8。若能直接利用网络广告进行产品的销售,则可节省更多的销售成本。   4.感官性强。   网络广告的载体基本上是多媒体或超文本格式文件,其表现形式可以采用动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等,这种广告形式能传送多感官的信息,可以让顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的商品或服务的特征。   广告的创作人员可以根据广告创意需要进行任意的组合创作,从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段,制作出形式多样、生动活泼,能够激发消费者购买欲望的广告。   5.传播范围广。   网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制。通过Internet可以把广告传播到Internet网络所覆盖的150多个国家的数亿用户中,突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段。互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。而且网络广告可以随时发布在任何地点的Internet网站上,受众可以在他们任一连接Internet的地点在的任何时间内随意浏览广告。   6.受众针对性明确。   网络广告目标群确定,由于点阅信息者即为有兴趣者,所以可以直接命中潜在用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对电子商务站点,浏览用户大都是企业界人士,网上广告就更具针对性了。   7.受众数量可准确统计。   在Internet上发布的网络广告,可通过权威公正的访客流量统计系统很容易地及时地来精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布、地域分布和反映情况等。广告主和广告商可以实时评估广告效果,进而审定他们的广告策略合理性和进行相应调整。另外,网络广告收费可根据有效访问量进行计费,广告发布者可以有效评估广告效果并按效果付费,避免过去传统广告的失控性和无效性。

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互联网+模式下,精准数据打造DSP广告
发布时间: 2016-08-22

如今大数据时代下的互联网思维变得越发重要,跟随互联网思维而调整的广告表现形式也花样百出。传统的广告无法追踪广告到达的效果,有多少人收看到了广告,这个数无法统计。而便联精准广告发布平台可以随时查询广告到达的情况,精准化获取定向用户,用户质量比较高,品牌曝光比较好,效果可控。   精准客户筛选:地区、年龄、性别、爱好、热搜   精准时间投放:针对需求进行特定时间段投放   精准媒介:国内主流视频网站、AAP等热度投放   精准有效回馈:随时随地查看点击数据,做有效宣传   精准专属定制:全媒体推广介入,海陆空立体宣传   那么问题来了,我们如何才能让广告的效果达到最大化呢?   面对大数据时代的高速发展,不少企业都开启了互联网+模式,将数据营销应用到企业的发展中。从前期的销售,到后期的运营,都已离不开对数据的分析,不可否认,数据已经成为了企业营销过程中的重要环节。确定产品目标人群的时间以及分布,现在都在讲精准化营销,这个说法是对的,但是没有互联网大数据作支撑,即便你再有本事,你也不可能时刻知道每个人的行为,更何况那么多用户。所以在选择产品投放渠道的时候,我们首先要分析你的目标用户的行为喜好兴趣等等这些因素,找到他们都隐藏在哪里,做到这点以后,我们再去找到所选渠道对应的栏目位置配合相关素材文字去做精准投放。   其次,最简单的才是最有效的,所投放的广告如果偏离的目标用户群体的浏览习惯,那也是失败的,更重要的是渠道推广是需要媒体传播配合的,但同时需要避免轰炸式烂广告,这样同样会玩坏用户。

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“大数据”为何能成为互联网广告营销圈热词?
发布时间: 2016-08-18

  “大数据”绝对是当下互联网广告营销圈的热词。 互联网广告的发展越来越取决于技术地发展。新技术改变线上资源整理方式,驱动整体互联网广告市场发展。大数据在广告计划与投放方面的应用,不但使广告投放的计划定向时间得以缩短,还创立了新的广告方式——互联网精准定向广告,DSP和RTB的概念2012年进入中国,经过一年的市场培育,广告主和媒体开始对于新型的资源整理方式接受程度逐渐提升。   大数据的到来对互联网营销方式在很多方面都有着重要的影响,其中最重要的影响就是广告对时效性的要求有了很大提高。当前各行各业的大数据变现提的如火如荼,对于传统企业来讲,大多人对于大数据如何变现心存困惑,甚至否定大数据,有些人虽然看到了大数据在广告中应用的曙光,但也是一知半解,不知道如何切入广告大数据,甚至是已经有第三方数据进行广告大数据合作的企业,也不知道进一步优化或拓展的空间,在数据下游苦苦挣扎。定向(Targeting) 是选定具有某些特征的人群,向他们传播广告内容,取得设定效果的过程。   未来几年,基于技术的新型广告形式会越来越受广告主重视,驱动整体互联网广告市场的发展。大数据对广告策略产生了深刻的影响,利用大数据进行更精准、更有效的策略制定,让广告变成了一个超高效的营销工具。在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被这股数据洪流挟裹着朝向大数据时代一路狂奔。

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58传媒:基于大数据的互联网广告平台
发布时间: 2016-08-17

  随着互联网时代的兴起,互联网广告在整体广告市场的占比也越来越重,逐渐成为各大品牌企业的首选广告投放渠道。   据统计,在美国互联网广告的新增长份额中,谷歌和Facebook占比达76%。互联网的有效传播力度受到广告商青睐,广告营销渠道的增长趋势为:互联网>电视>广播。   如今互联网广告宣传需求多样化、客户行为碎片化以及渠道投放效果不断变化,商家都喜欢能有一个以精细客户画像、智能精准推送、释放客户价值,融合用户、媒体、广告商为一体的互联网广告智能平台。该平台需具备以下几个功能:   1、精细客户画像:利用开放式大数据平台(平台计算资源+脱敏数据资源),实现合作方模型的加载、处理,输出个体;   2、智能精准推送:通过广告主和消费者行为以及独特的关键词自动定位技术来相匹配的相关词义和关键词,利用关键词定位可以帮助客户优化广告的效率,从而使广告转换率最大。   以往传统媒体时代,大多通过媒体点位或版面的考核进行媒体购买,而对于广告面对的人群无法做到进一步细分,尽管大家都在说广告投资中50%被浪费了,但由于缺乏数据和技术手段,谁也无法精准地指出哪些广告投入被浪费了。   互联网广告何以得到大量增长?不仅仅因为用户浏览行为的转变,真正让互联网关高脱颖而出的,还是大数据的精准分析。精准广告定向技术可通过对用户近期网络浏览行为的分析,得出用户近期的浏览行为和购买倾向,使得数据平台可以追踪消费者的行为,能够在大数据基础上分析品牌的潜在消费者是怎样的族群,可以通过技术手法精准地触达这些人,再将广告投放给匹配的人群,真正达到了将对的广告投放给对的人。

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互联网精准广告为何能成为广告业新宠?
发布时间: 2016-08-15

  进入2016年。互联网产品逐步成为广告业的新宠儿。 在营销学中,产品定位以及人群细分是非常重要的理念,这种理念也已经得到了市场的认可。从我们的广告投放、市场宣传来讲,一定是希望能给对目标人群进行,花费在目标人群之外的推广都是浪费的。互联网精准定向广告具有清晰性、稳定性、灵活性、针对性的特点,相对传统广播媒体、电视媒体而言,互联网广告覆盖面更为广泛,能承载的广告形式更为丰富,广告可以精准定向,投放效益更高。   在互联网时代,通过技术的力量,可以无限的接近、近乎准确的判断每一个人的属性,比方说按照用户的年龄、性别、地域、兴趣标签、搜索记录等属性进行定向,从而为广告主目标群体定向服务。举个例子,你刚在淘宝或京东上搜索了电脑桌,你会发现在浏览网页的时候,页面会出现这那类商品的小广告,如鼠标、键盘、电脑椅等等。   从现有的市场情况来看,企业在做网络广告的时候多半都会考虑精准广告,只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。在小编看来,投放何种广告效果最好?其实这要看产品类型。快消品做大众媒体广告效果就很好,针对某种特定人群的产品还是有必要投放精准广告。但如果也要考虑一下价格,同等价格下,当然选择高转化率、高回报率的广告类型。

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当互联网成为生活方式,大数据营销必不可少
发布时间: 2016-08-12

  近日,“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的2016年《互联网趋势报告》引发了网友的广泛关注。   截止2015年底,全球互联网用户数已超30亿,中国、印度和美国排在全球第互联网市场前三位。同时,随着智能手机功能的日趋强大,市场占有率逐年上升。 互联网广告如雨后春笋般蓬勃兴起, 国家工商总局广告司透露,国家工商总局正在加紧建设互联网广告监测中心,目前正处于“边建设、边使用”状态,到今年底就能覆盖占全国市场份额95%以上的互联网广告平台,预计明年会全部建成。互联网的有效传播力度受到广告商的青睐,广告营销渠道的增长趋势为:互联网>电视>广播。   数据时代,由购买媒体向购买人群转变   互联网广告何以得到大量增长?不仅仅因为用户浏览行为的转变,真正让互联网关高脱颖而出的,还是大数据的精准分析。   以往传统媒体时代,大多通过媒体点位或版面的考核进行媒体购买,而对于广告面对的人群无法做到进一步细分,尽管大家都在说广告投资中50%被浪费了,但由于缺乏数据和技术手段,谁也无法精准地指出哪些广告投入被浪费了。   如今,大数据已经渗透到生活中的每一个角落,并改变着人类的生活、工作与思维。互联网广告平台通过对用户近期网络浏览行为的分析,得出用户近期的浏览行为和购买倾向,使得数据平台可以追踪消费者的行为,能够在大数据基础上分析品牌的潜在消费者是怎样的族群,可以通过技术手法精准地触达这些人,再将广告投放给匹配的人群,真正达到了将对的广告投放给对的人。   单一媒体很难覆盖全部人群类型,所以建立PC端、视频端、移动端的全媒体矩阵才能实现数据之大,进而实现精准,而这也是大数据精准营销的投放王道。

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大数据时代,如何以最低的成本实现精准营销
发布时间: 2016-08-10

  如果想让广告吸引到消费者,就要投其所好,推送他感兴趣的产品,这样才能吸引他关注,进而达成交易。这就涉及到精准广告投放,通过精准营销现有顾客来增加品牌的市场份额,而对现有顾客的精准营销,正是数字媒体所擅长的。   实上,一个精准广告的投放需要三个条件:   1.知道它是谁(Who)——是否支持AdExchange投放,是否拥有大量媒体;   2.怎么到达它(How)——是进行怎样的投放,是RTB投放还是其他积分墙等形式 3.给它表现怎么的形式(What),现在以banner形式为主。   网络广告是投放平台利用网站横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递给网络用户的一种高科技广告运作方式。如今的网络用户群体富有这样几个特性:最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强,因此网络广告服务可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 随着大数据时代的到来,这些宝贵的用户数据不再遥远,用好大数据将让企业在多变的市场环境中应对自如,以最低的成本实现精准营销。 品牌推广离不开广告的投放,随着互联网的普及,新兴媒体的广告渠道优势逐渐超越了传统媒体。然而并非只要投放了互联网广告,就能获得成效。如果不懂大数据,很可能会让自己的广告投放打了水漂。实际上,许多大型门户网站都建立了大数据库,企业要做的是明确自己的推广战略,然后通过大数据分析做到有的放矢。

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互联网广告是如何精确抵达目标客户?
发布时间: 2016-08-08

  是不是常出现这种情况:你在某网站上查找并浏览关于“七夕情人节”的热点新闻,正想着该怎么过节日的时候,突然就被页面旁边的广告所吸引,广告里居然正是关于情人节主题礼物的商品,精美的项链,好看的手提包或是鲜花订制。 为何网络广告总能“猜中”你想买什么?   其实这就是目前商家最喜欢用的网络营销手段,借助互联网精准广告技术,根据用户的浏览历史来推送可能与用户需求相匹配的商品。   特定广告在你打开网页时立即出现,这一功能的实现基本上都是依靠RTB(Real Time Bidding,实时竞价)系统。RTB的基本功能迅速实现广告主和互联网媒体广告资源的精确对接。   从基本运作方式来说,RTB实际上就是搭建一个平台,让广告流量资源得以曝光,让广告主能够竞价。具体来说,RTB利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估,广告位的具体信息经过分析匹配后将发送给DSP(需求方平台),DSP将对此进行竞价。   为何RTB能做到广告的精确投放?其原因正在于用户的行为被互联网技术所记录。你在购物网站上浏览了山竹就可以形成一个有价值的信息,通过cookie记录在案;在你浏览新闻或点击视频时,新闻或视频网页的广告位就被即时发送到了DSP平台。   RTB作为一个能够依据用户行为进行广告投放的平台,实现的营销效率大大高于传统互联网广告。根据一些案例研究,使用RTB后的广告的ROI(投资回报率)比使用搜索引擎的高出一倍以上。

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大数据精准广告的核心:程序化定向投放
发布时间: 2016-08-04

传统的广告或公关公司逐渐向科技类、精细化的广告经营模式转型。精准广告并不是打扰,甚至在有的情况下,用户需要精准广告提供的信息。“有关联性的广告才是好的,我给你推送一些你不需要的东西,你才觉得烦呢。”比如说,你最近刚买了一套房子,想查找一些装修房子的信息,这时候网页上跳出了某品牌的地毯或是床垫,正好可供你参考和选择。   电视广告的投放,有收视率统计;网页广告投放有流量的统计;新媒体都是由新媒体主体来告诉企业主,自己有多少粉丝,阅读是多少等等,从而预估广告费。但互联网定向广告不一样,精准广告投放是大数据最早的也是最容易产生直接收益的应用,可以根据定向技术来分析上网客户偏好的标签,还有时间段、人群属性、设备类型、偏好类型等多种定向组合方式,进而推送广告。   通常情况下,投入的广告费越多,浪费的成本也越多。在相同的效果情况下,大数据广告大幅降低广告主的成本。大数据广告的核心“程序化”与“定向投放”没有错,这代表移动互联网发展的趋势,也与满足特定市场、特定用户群的商品或服务广告传播需求完全匹配。大数据精准广告的核心内涵是什么?一言以蔽之,那就是程序化定向投放。其中定向是核心,程序化是手段。