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DSP广告是什么?你真的明白吗?
发布时间: 2016-10-18

  2016年广告界发生了很多事儿,导致好多广告巨头的业绩,投放的广告的效果都大大打了折扣。同时现在人们承受的信息越来越多,已经过载,广告越来越需要精确的投放,面对这样的情况,国内兴起了一股DSP热潮,但其实除了北上广,国内对DSP广告的认知还是相对较少的,今天小编我就为大家好好介绍一下。   DSP英文全称“Demand-Side Platform”,就是广告需求方平台,以精准营销为核心理念为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域,DSP方兴未艾。DSP传入中国,迅速在国内成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一,DSP将要成为SEM后的一个广告模式。   DSP广告平台为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。   在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。   DSP特点是要满足(1)拥有数据整合及分析能力;(2)能够实现受众购买;(3)能够进行程序化购买这三方面条件。   分别如下:   1、拥有数据整合及分析能力   .拥有用户数据并能对其进行整合及清洗;   .具备对用户数据的分析能力,拥有算法支持;   .可接入数据管理平台(DMP);   .具备对广告投放效果的监测、分析和优化能力。   2、能够实现受众购买   .具备人群属性定向、地域定向、兴趣定向、行为定向、语义定向、重定向等精准定向技术;   .能够支持受众购买方式。   3、能够进行程序化购买   .支持实时竞价购买(RTB);   .能够接入多家广告交易平台(AdExchange);   .能够针对不同媒体进行预算分配和资源规划   DSP需要能对多渠道的媒体资源进行整合并优化配置,不仅对接广告交易平台(分大型媒体主建立的、仅针对自有资源的私有交易平台,如盛大广告交易平台、新浪SAX;和公开交易平台,如谷歌DoubleClick,淘宝Adx等),还应对接供应方平台SSP、广告网络等,因此,dsp即应支持广告交易平台适用的rtb模式,提高对于中长尾流量的利用效率和满足部分中小广告主对于效果营销的需求,也应支持特定幼稚资源适用的ppb模式,解决品牌广告主对高品质流量的需求。   DSP作为广告主和代理商的买方平台,其资源覆盖能力必须要广,需全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多样化需求,相信在不就得将来,dsp甚至可能对接到跨电视、楼宇、出租车视频等和人数字广告存在的资源,未来DSP能实现的会更多。

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互联网广告该往哪投才能精准有效?
发布时间: 2016-10-11

现在社会不管你是小店、网店或者是企业无论大小都离不开广告推广,离开广告你的创业就很难成功,酒香也怕巷子深啊。上海‘’阿大‘’葱油饼要不是BBC电视台报道,怎么成为网红呢,知名度也不会提高这么大,现在全国人民都知道了,这就是互联网广告的魅力。   互联网广告该往哪投?是在门户网站买广告位,还是在客户端上视频类APP上插广告,还是砸钱给微博微信段子手做推广,相信几乎所有想在互联网投广告的企业和营销人都十分关注这个问题,尤其是在互联网营销关注度颇高但是又暗礁密布水深难淌的今天。   在市场利润的刺激下,国内DSP平台发展得如火如荼。目前国内市场上有逾百家 DSP 供应商。随着行业的爆发式增长,DSP 将在未来几年内进入行业洗牌阶段。页面关键词定向技术通俗点理解就是,若受众当前浏览页面内容包含广告主所指定的关键词,则会在此页面进行定向广告投放。   对于消费者来说,这种定向广告确实更有趣,而且与自己需求相关——但不仅仅是这样。在最近发布的消费者研究期刊上,我们探索了行为定向广告是否具有独特的心理影响作用,能够比传统的人口统计或心理定向广告更有效。在此形势下,58传媒凭借着创新性、差异化技术和功能优势,将为广告主、代理商带来更高的转化价值和更低的营销成本。

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58传媒:未来竟是这种广告的天下?
发布时间: 2016-10-09

在过去的时间里,商家想要通过网络来展示自己的产品,购买的是广告位。而今购买的是曝光机会,是充满着各种定向标签的目标人群(例如行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等。)以上这些定向方式可以进行组合,多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。只有被选中的、符合营销诉求的目标用户才会看到投放素材。广告主与DSP藉此精准地触达目标受众,避免将预算浪费在非目标受众上。   DSP英文全称“Demand-Side Platform”,就是广告需求方平台,以精准营销为核心理念为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。   不像传统的广告,一个大流量平台就可以给到不错曝光效果。在程序化购买中,不仅仅流量,大数据的处理能力也将扮演一个非常重要的角色。而事实上,现阶段各家DSP仅仅依靠自身数据储备难以完成全盘受众的洞察分析,但另一方面BAT等大平台却鲜有开放数据交流的机会,这让精准——程序化投放最大的优势真实性收到不少挑战。   互联网广告无处不在,可以在你的手机里,电脑上,接头的LED大屏幕,地铁里,只需要打开你手头上的屏幕,如手机平板电脑等,这些都是随身而致的。精准营销,它的驱动力是大数据,然后通过需求方技术平台,推送用户想用的东西。

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解析:广告主该如何进行正确的精准广告投放
发布时间: 2016-09-29

随着技术手段的不断更新,如今的广告展现方式越来越多样化,甚至可按客户年龄、客户喜好、客户性别、手机操作系统、上网环境(WiFi还是流量土豪)来推送精准广告。那么广告主该如何进行正确的精准广告投放,来吸引更多受众呢?   1、正确进行精准广告定位   精准广告的定位是广告的核心,因此更应该注重对网络用户群体的细分,根据不同特征的用户群体的标签、需求、爱好、上网行为等,筛选出符合品牌的有效用户,针对用户群的特点确定广告的主题。   这里有一点值得一提的是,目前市场上大部分精准广告在分析用户时仅限于广告投放前受众的历史足迹数据,很容易出现对用户群的判断误差。小斑认为,对投放后持续的受众行为观察不仅能够佐证投放效果,且能够指引后续一系列投放策略的制定。例如,受众观看了广告后的一段时间内去了哪些网站、页面、产生了什么样的搜索行为、尤其和观看广告前的行为模式有什么样的区别等…   2、选择合适的精准广告投放平台   广告是否能获得有效的点击,一定程度上来自于精准广告投放的平台。现如今单一的媒介投放已不能完全覆盖用户群体的行为轨迹,广告主在广告投放时需根据用户的日常浏览行为综合考虑投放那些访问量大,人气高的网站。只有这样才能实现网络广告投放的真正价值,为企业带来最终的盈利。   3、好的广告创意不容或缺   创意是广告最为核心的部分,是决定产品或服务能否继续产生互动的关键。而程序化购买也是通过平台、技术、数据更快速准确的将动态创意自动与受众相匹配,为其投放最适合的产品和广告创意;但广告主往往过于集中在程序化平台的选择,忽视产品广告的创意,熟不知,好的广告创意不仅能提高用户转化率,还能虏获一大批品牌粉丝。   4、数据监测必不可少   为保证精准投放的数据可控性,广告主在投放过程中应加强监测,根据曝光、点击量及时进行广告优化,调整投放策略。保证投放效果。   精准广告的最终目的是使广告由单纯的信息宣传手段转变为一项极具针对性的信息提供服务。也就是我们常说的在对的时间把合适的广告投放给对的人。此次宝洁削减精准广告,并不是放弃精准广告,企业应当依据自身的行业类型、企业目标、市场预算等多维度评定广告和调整营销战略。

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如何提升广告曝光量?互联网大数据为你揭秘
发布时间: 2016-09-27

一直以来,广告界有很多难解的问题,支出的广告费那么高,到底哪里浪费了?如何才能提高投入回报比?商家们从未停止过思考。即使近几年,线上广告不断走高,广告投放额早已超过平面、电视、户外等传统媒体广告。   如何在流量越来越贵的2016年,能够保持业绩的持续增长?那就要追求精准化广告投放,利用好互联网这把利器。广告投放的过程是一个不断优化的过程,在投放初期,优化师往往会通过提高出价,把计划金额设置为最大的方式来抢占资源量,并在初期放宽定向条件,也就是所谓的“通投”。定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内,实现更精准的触达,从而提高投资回报率。   受众定向:广告受众的精准度也是影响点击率的一个重要因素,在工作中如果发现无论怎么去优化文案,广告点击率都上不来,那就说明投放了大量与产品不匹配的人群。比如投放的产品为美容护肤产品,我们在人群受众设置了不限,那就会导致大量用户尤其是男性对产品不感兴趣,而导致整体CTR偏低,这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群,减少无效损失的同时提升整体CTR。   投放广告前,首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标,做到有的放矢,才能箭不虚发。

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如何实现最小的投入,获得最佳的传播效果?
发布时间: 2016-09-22

  信息爆炸、产品过剩时代,您的产品、您的品牌,如何实现“最小的投入,获得最佳的传播效果? 21世纪,是移动互联网的世纪。移动互联网改变了我们的生活,也创造着我们的未来,每一个个体成为一个端口、一个平台。中国有4亿多智能手机用户,7亿多活跃手机网民,无怪乎世界营销大师克里曼特斯通透彻解析“对于企业来讲,未来的营销不需要太多的渠道,只需要让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销”。手机+技术的创新变革了信息传播的渠道与方法,新的传播手段、广告形式应运而生。   人群精准:   通过大数据人群属性分析,通过标签、计算以及匹配,建立数据模型。精确筛选目标用户,锁定目标用户,定向精准投放广告,降低成本提高广告效果。主动智能推送,通过信息提示用户吸引用户关注,达到快速互动与反馈。   一个平台最具价值的东西是用户沉淀下来的数据,相比较于传统广告,互联网广告更具有优势,未来的营销一定是基于大数据的精准投放。   对于营销者而言,精准描绘用户画像、了解社交广告的运行机制、制定社交广告投放策略、进行数据监测和分析、通过数据反馈优化投放策略……这些都是必备的技能。   精准、定向、针对性强。  58传媒拥有行业领先的多重数字媒体定向投放技术,能有效帮助企业实现对目标人群点对点的精准传播。通过地域、行业网站、行为、内容、人群定向技术五大定向方式,快速锁定目标客户群,这一点传统媒体和普通的互联网广告是不可能做到的。

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“大数据”时代来临,广告行业该如何走?
发布时间: 2016-09-20

  过去的一年,如果用关键词来衡量广告行业的话,大数据绝对算得上一个。 大数据这一概念在2015年的广告行业可以说得上是甚嚣尘上,言出必称大数据成为一种时髦,一些广告公司纷纷将自己的业务前面加上这三个字,似乎在业内混的如果不和这个东西沾上一点边,都不好意思和客户、同行打招呼。“大数据”时代的来临,给各行各业都带来了巨大的冲击,衡量一个企业的实力,其拥有的资源、财力不再成为最重要的标准,数据才是在“大数据”时代最为看重的竞争力。   互联网时代“羊毛出在猪身上”的经济规律使得以“二次售卖+代理制”为核心的服务变现结构被颠覆,“流量牵引+后端变现”成为互联网时代广告的主要盈利模式。互联网广告的崛起强化了技术工具在广告流程中的作用与角色,人工智能与机器学习理论盛行一时,进一步挤压创意等核心智力资源的优势,广告的内涵、外延、边界等都在发生变化,业界与学界尚未就此达成共识,行业前景婆娑迷离。   每个广告人都在关注与思考,但想清楚、透彻的人并不多。未来已经到来,尚未做好准备的广告行业如何踏上漫漫征途?大数据的出现犹如一根怪状,给了广告业这个孱弱的行者一个走下去的希望与支撑。有了大数据,广告投放可以美其名曰程序化购买,消费者研究可以改头换面为用户画像,效果评估可以唤作跨屏监测,整个行业从头到脚似乎换了一身新行头,广告业面对未来似乎也有了“敢叫日月换新颜”的气概。   一句话,面对互联网时代客户新的需求与市场格局,大数据给了广告行业继续走下去的希望与信心。

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精准定位是移动互联网广告最大优势
发布时间: 2016-09-13

  进入2016年,快消费时代,哪种广告才能吸引消费者的眼球,哪种广告投放形式才能精准锁定目标受众?这些都是广告主们为之而感到头疼的问题。 在移动互联网媒体的强势进攻下,传统媒体广告投放显得力不从心,究其原因大概有如下几种:第一、传统媒体广告投放价格比较贵,一般的小商家根本就承担不起巨额的广告费,或是扣除广告费之后,利润所剩无几;第二、传统广告媒体受众具有大众化的特征,而我们商家的产品具有较强的用户针对性,大部分广告费被白白浪费掉;第三、传统广告投放需要前期的接洽、商谈、定做、排期等复杂而过程,很多商家操作起来比较麻烦和费时。   互联网资深业内人士介绍,精准是移动互联网广告最大的优势,利用大数据为中小企业主提供精准的广告匹配服务,让产品利润最大化,企业整体价值最大化。目前,国内做手机移动互联网广告的中小企业日渐增多,但是真正有较高的用户体验度、有雄厚的资金实力和技术团队的还不多,甚至几乎屈指可数。   “互联网营销,最关键的是数据”,互联网营销的本质是基于用户行为的大数据,应用算法帮助广告主获得更合理的定价和更优化的广告效果。目前算法各家企业都有,但数据资源主要掌握在BAT三大巨头手中,所以算法的优劣还难以体现出来,竞争主要在数据上。   广告行业容易赚钱,但不容易形成规模,而且在利润较高的情况下,对于公司实体的依赖就比较少。大家经常会看到广告公司合伙人各立山头且快速分家的局面。要形成稳定的业务基础和足够的壁垒,需要快速上市,锁定中高层,以规模优势去换取技术投入和大客户群体。

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新媒体时代,DSP大数据精准广告必将主导广告业领域
发布时间: 2016-09-10

新媒体时代,互联网的渗透率和人们对它的关注度越来越高,用户停留在网络媒体上的时间也越来越长。消费者的行为发生了变化,客户的需求也随之改变。在多广告渠道环境和数据泛滥的条件下,实现有效的广告接触点,优化效果,最终影响消费者的购买决策行为,就成为广告公司面临的最大危机。因为传统广告因本身的局限性是根本无法解决这些问题的。   在这个互联网大行其道的时代,尤其是本就发展放缓的传统广告公司面临着新的挑战。互联网广告作为一种全新的营销方式,与传统广告方式相比具有明显的优势。主要是:   (1)交易促成的便利性,转化效果可衡量   广告最终的目的是促进交易,互联网广告不必受商家上班时间和购买地点的限制,点点鼠标或者手指动动,立即就可以达成购买。这样快捷高效的转化时效,是传统广告无法比拟的,尤其还能衡量。现在快节奏生活社会情况下,网购成了许多没有时间或不喜欢逛商场的人士生活中的必须品。   (2)成本优势   互联网广告基于人群定向技术的精准投放,受众准确,触达人群基本都是感兴趣或是有潜在需求的消费者,避免了传统广告人群细分上的粗糙,无效推广多,成本推广浪费。与此同时,订单数和库存量实时可见,可降低库存费用。   (3)沟通更顺畅   传统广告只是单纯的单向发布、信息展示,互联网广告却可以在各种不同的社交媒体或新闻媒体平台与消费者实时直接互动,还能倾听消费者真实的心声,帮助品牌获取用户需求,使品牌与消费者的关系更近,沟通更顺畅,获得第一手客户资料。   (4)融媒体效果   互联网广告既具有平面媒体的信息承载量大的特点,又具有电视频媒体的视听效果,图文并茂、声像俱全,将社交、博客、搜索、新闻、电商、视频等各种媒体平台大融合,实现随时随地随心所欲的移动和切换。

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大数据时代,互联网精准广告能否拯救传统行业?
发布时间: 2016-09-07

近几年来,互联网行业发展迅猛,人们的衣食住行都和网络紧密相连,与之相关的电商业也呈现出爆发式增长。促进实体商业加速迈进互联网化转型的新时代,电商行业也尝试与线下场景相连接,随之在各营销流域,掀起了一股新的浪潮——能够真正的将线上线下相连接,才是实现共赢的新局面,各广告主也在对于“新物种”的生长不是物竞天择,而是顺势而为。   在广告市场步入结构性发展阶、基于场景的品牌广告主选择趋于理性化、传统广告市场整体处于低迷放缓的背景下,我们不难发现,场景广告营销行业爆发式的增长、传播形式的不断变革,使得场景广告营销模式已经融入消费者的真实生活轨迹。   在广告传播上,慢慢向场景化、线上线下链接及精准的广告投放倾斜。基于线下场景大数据移动营销模式的认同及使用能力的不断提升成为广告行业最热门的趋势之一,它能够将线上线下链接重新构建场景,把广告的投放到对的时间,合适的地点,效果肯定大不一样。   某种程度上讲,广告决定了产品最终的市场反应。对企业而言,互联网广告是连接企业与市场的桥梁,也是展现品牌文化的窗口。对消费者而言,他们的心理认知可以通过多种渠道获得,互联网广告就是其中最有效的渠道之一。   作为网络营销中重要的一环,广告投放也在顺时而变。如何让最直接的目标受众看到广告?如今的互联网大数据分析手段,可通过时间段定向、域定向、URL网址定向、关键词定向、用户搜索频次定向、人群定向等方式进行数据筛选并确立精准的企业广告投放受众。