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互联网广告的市场价值究竟有多大?

发布时间: 2017-04-12 18:42:37

近日,最新发布的《广告费用预测报告》显示:2017年全球互联网广告费用将增长13个百分点达到2050亿美元的规模。在所有的广告费用中,互联网广告所占份额将从2016年的34.0%上升至36.9%。2017年将是全球互联网广告费用超过传统电视广告费用(2017电视广告费用将达到1920亿美元)的元年。

  互联网广告的规模庞大也预示着其增速将放缓。与2015年增速达到20%相比,2016年互联网广告费用增速下降至17%。我们预测2017年这一增速将放缓至13%,2018年的增速为12%,2019年增速将下降至10%(但在规模上,每年仍将继续增长约230-240亿美元)。在这种情况下,媒体平台和内容发布方能否消除广告主对广告的收看率和品牌安全性的合理担忧,对保证互联网广告的稳定增长至关重要。随着市场的成熟,广告主希望能确保所投放的广告是在适当的场景下,被真实的观众所踊跃观看。
  社交媒体广告投入在2019年将超过平面广告投入
  据预测,到2019年对社交媒体的广告投入将达到550亿美元,这将会超过平面广告费用的500亿美元。社交媒体广告是互联网广告中增速最快的一个类别——2016年增长了51%,预计它会以年均20%的增速增长至2019年。与此同时,平面媒体广告投入随着报纸发行量的减少正在以年均5%的速度萎缩。2007年报纸的广告投入以1130亿美元的规模达到峰值后就逐年萎缩,到了2019年报纸广告支出将回落到更低水平,而我们上次看到这种水平还是1985年的时候(这一数据还未根据通货膨胀进行调整)。
  注:平面媒体广告的数据只涵盖那些投放在纸质报纸上广告的相关数据,而投放在报纸电子版广告数据则计入在互联网广告的总额中。
  全球广告投入持续增长将迎来一段平稳期
  近十年来,全球广告市场以每年4%-5%的速度稳步增长,预计直到2019年这一增长速度都会继续如此。据预计:2017年这一增速是4.4%(与其在2016年12月发布的预测数据一致),与2016年4.6%的增速相比略有下降,2018年增速同样也是4.4%, 2019年这一增速为4.2%。这些数据略低于国际货币组织基金会(IMF)发布的名义国内生产总值(Nominal GDP)的增速预测。
  从近十年开始,互联网广告推动了全球广告费用的发展,并且促成了许多大家有目共睹的市场创新。 创新的进程仍在加快,我们深信这将持续助力广告主的品牌成长。

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