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互联网广告未来会去向哪里?

发布时间: 2017-02-24 18:09:37

  在广告这一商业行为中,永远的主线是出资人(广告主、需求方)、媒体(供应方)和受众这三者之间的利益博弈游戏。今天主要谈的是在线广告交易方式会去往哪里。如经常看到的横幅广告,文字链广告,富媒体广告,视频广告,社交广告,移动广告,邮件定向广告,VR营销广告等。
  这一领域的产品形态和业务逻辑相当复杂,先来解释几个今天要谈到的名词:
  RTB:实时竞价,这是程序化交易里最核心的模式。广告主,即需求方,用程序从媒体那里实时选择和优化流量。

ADX:透明比价的广告交易平台。RTB时代下的关键产品,负责将媒体以拍卖的方式售卖给DSP,可以类似比于证券市场中的交易所。

  广告网络(竞价广告网络):与RTB不同,这类广告发起竞价方不是需求方,不是程序化交易,只是Network方式竞价。如:搜索广告,合约广告,PDB(程序化直投目前不太成熟),竞价网盟广告,移动视频广告和原生广告(就目前技术而言,尤其是移动原生广告很难程序化交易。未来解决跨媒体异型广告位统一交易问题是趋势。就现状而言,移动视频广告程序化比较有作为。)的统称。

DSP:需求方平台。代表广告主利益加工数据和广告决策。2个核心:一个是RTB方式的流量购买,另一个是需要支持需求方定制化的用户划分。售卖标的主要是人,而广告位被谈化了。


  随着在线广告效果的不断显着和市场规模不断发展的驱动,产生了定向广告。这个功能可是非常的强大,可以帮助广告主更精准的找到潜在顾客。一是受众定向,即通过技术手段标定某个用户的性别、年龄或其他标签;二是广告投放,即将广告投送由直接嵌入页面变为实时响应前端请求,并根据用户标签自动决策和返回合适的广告创意。
  定向广告也就是可以把某个广告位的男性浏览者和女性浏览者卖给不同的广告主,比如对男性浏览者展示某剃须刀品牌的广告,而针对女性浏览者展示某化妆品品牌的广告。
  无论是企事业单位还是商户,使用朋友圈广告业务目的是为自己的产品找到一个宣传媒介,然而,企事业单位需要推广什么、商户需要推广什么?这就需要营销人员必须精准定位目标人群,充分发挥大数据分析的优势,深入挖掘客户需求。同时,朋友圈广告面向的受众也要做到精准营销,要通过大数据分析、通过多维定向,把广告产品在合适的时间段推向合适的人群。

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